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一、市场调研(行业调研、竞品调研、标杆分析)
二、品牌整体定位(品牌命名、品类定位、产品定位、品牌核心价值等)
鸠鹚古镇老火锅,川渝老火锅锅底+鸠鹚古国装修=体验唯一性
本次定位将鸠鹚古镇“老”的概念发挥到极致,由此,我们创意出鸠鹚古镇slogan——越老越有味。
从营销上说,你要让顾客想到你就想到你的拳头产品,想到某方面产品就想到你,你才能生存。
海底捞打造了中国(服务)最好的火锅,巴奴、大渝打造以毛肚为特色的川渝火锅,此次鸠鹚古镇的拳头产品塑造,围绕品牌定位“老”的概念展开。通过调研发现,在四川“千层肚”与毛肚、黄喉、鹅肠并称火锅四宝,据说四川人每年吃掉的千层肚可以填满整个沱江!因此千层肚的传统基因符合鸠鹚古镇“老”的品牌定位,我们围绕这一点进行了系统包装。
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